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富邑集团在华市场借势“奔富”实现高速增长

来源:[ 央视证券网 ] [ 时间:2017-11-20 16:59 ] 关注度:
富邑集团在华市场借势“奔富”实现高速增长

  富邑PENFOLDS在华实现高速增长近期,富邑葡萄酒集团Treasury Wine Estates(以下简称富邑集团)公布了2017年财年的业绩,收报年度税后法定净利润较去年上升了55%至2.691亿澳元,每股收益增长50%至36.5分澳元。

  

  配图1:富邑集团旗下的PENFOLDS品牌葡萄酒

  富邑PENFOLDS在华实现高速增长

  近期,富邑葡萄酒集团TreasuryWineEstates(以下简称富邑集团)公布了2017年财年的业绩,收报年度税后法定净利润较去年上升了55%至2.691亿澳元,每股收益增长50%至36.5分澳元。

  相比于全球葡萄酒市场走势平稳,传统葡萄酒消费国家的葡萄酒消费出现下降的大趋势,中国市场却木秀于林,数据显示,中国葡萄酒的进口额在最近5年间增长了74%,成为全球葡萄酒市场增长极中的重要一极。

  作为富邑集团旗下PENFOLDS品牌葡萄酒在全球的第二大市场,中国市场的重要程度对于富邑集团来说不言而喻,2014年媒体曾以《富邑集团巨亏1亿,在艰难中强撑前行》为题,对富邑集团的窘境进行过报道,短短数年间,凭借PENFOLDS品牌在中国市场的强劲表现和支撑,以及中国庞大的高端葡萄酒消费群体的拉动,富邑集团不仅扭亏为盈,而且还获得了一份靓丽的财报数据,从而可以一扫此前遭股东集体诉讼并索赔的阴霾。

  根据媒体报道,富邑集团前几年曾经陷入股东集体诉讼案,历时三载之久,最终在富邑集团支付股东3900万美元(约合2.6亿元人民币)赔偿金之后才达成和解,虽然案件已经尘埃落定,但在股东心中已留有阴影。

  

  配图2:李琛申请注册并合法持有的中文“奔富”商标

  富邑错失中文“奔富”商标

  奔富一词在中国消费者心目中有着特殊含义,有奔向富裕、拥抱财富之意,因此得到了喜欢讨口彩的广大中国消费者普遍欢迎,自1995年广州白马酒业有限公司注册中文“奔富”商标以来(后因该商标到期后白马酒业未续展而重新成为公共资源,由西班牙人李道之申请注册后取得商标专用权,后转予同样入籍西班牙的李琛),经中国葡萄酒商的集体努力和不懈推广,最终在中国市场赢得了超强影响力,奔富这个中文名字因此也成为澳洲进口葡萄酒在中国的一个代名词。

  值得注意的是,虽然当初广州白马酒业在注册中文“奔富”商标时已经是富邑在中国地区的代理商之一,但在白马注册的“奔富”到期未续展而成为公共资源的“空窗期”,富邑集团并未主动注册中文“奔富”商标。而且令人失望的是在其后的时间里,富邑旗下的PENFOLDS品牌一直由中国境内的代理商各自以酒窖、朋富、奔富等不同的中文译名进行销售,因为一直没有统一的中文名字而导致市场一片混乱。显然,在当时富邑集团并未意识到“奔富”中文作为商标用词在中国市场上的价值和潜力,直到看到李琛成为中文“奔富”商标的合法持有人之后,富邑集团似乎才想起中文商标的商业价值,才开始大规模借用“奔富”的名义来向中国消费者推广其PENFOLDS品牌,并且在天猫、京东等电商平台公开宣称自己是“奔富品牌拥有者”。

  

  配图3:富邑在京东官方授权自营店以奔富酒园名义售卖的产品

  借势奔富,富邑顺利扭亏

  值得注意的是,或许是因为富邑集团及其关联公司并未在中国取得任何一枚中文“奔富”相关商标,从法律角度说实属“无票违规乘车”,所以为了在宣传中能够避开法律的雷区,富邑集团在任何场合从不直接宣称自己是奔富商标的合法持有者,而仅宣传自己是“奔富品牌拥有者”——此举十分巧妙地打了一个擦边球,让消费者误以为富邑就是奔富商标的合法持有者,对于提升富邑旗下PENFOLDS品牌葡萄酒的销量可谓立竿见影。

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