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“森拉特奥运月”搅热暖通界

来源:[ 未知 ] [ 时间:2012-07-02 13:26 ] 关注度:
伦敦,《罗马书》中记载着是凯尔特人在公元43年入侵英国,之后他们修建了一座跨越泰晤士河的桥梁,之后又修建了一座港口,到了公元50年前后罗马人又在大桥边兴建了一个城镇,伦敦由此而诞生。 公元2012年6月27日,这天距2012年伦敦奥运会的倒计时一个月。伦

伦敦,《罗马书》中记载着是凯尔特人在公元43年入侵英国,之后他们修建了一座跨越泰晤士河的桥梁,之后又修建了一座港口,到了公元50年前后罗马人又在大桥边兴建了一个城镇,伦敦由此而诞生。

公元2012年6月27日,这天距2012年伦敦奥运会的倒计时一个月。伦敦塔桥上悬挂起一个巨大的奥运五环。此前的4天,包括知名音乐人王力宏、央视著名新闻评论员白岩松等参加了伦敦迎奥运的火炬传递。
2012年,这个夏天注定被欧洲杯、伦敦奥运会等一个个体育赛事而搅热。
营销学里有这样的表述:客户“三点式”营销,即“痛点”、“痒点”、“兴奋点”。“ 痛点”、“痒点”是针对客户可能关心的问题,企业应着力施行的解决方案。而“兴奋点”或多反应在精神层面上,企业找寻与品牌关联的事件,产生与消费者的心里共鸣,增加品牌建设营销链上的参与度,传递品牌价值。
离伦敦奥运会还有一个月,“伦敦奥运”的事件营销已变得炙手可热,遵循事件营销的品牌“魅力点”和“共鸣思维”的关联原则,
“森拉特·奥运月”活动(7月12日-8月12日)横空出世。
《森拉特·六国论》已深入行业内外,“六国论”,在苏洵作品的“至于颠覆,理固宜然”,九年前森拉特已演绎成他们在征战德国、意大利市场胜利后,轻松取胜英国伦敦市场而自豪的表达。“取得的成功,按道理来讲就应该是这样的”,当时的那种自信源于森拉特对产品的“精质”苛求和“深度助销”的践行。九年前森拉特邂逅英国伦敦,而今成了更多暖通企业一份不可多得的“事件资源”,因此,“森拉特·奥运月” 活动也就给行业、消费者有了更多营销和品牌建设的期待。
森拉特欧洲杯的“促通”已大见成效,如何筹划“森拉特·奥运月“活动?29届奥运会奖牌记载,森拉特的“六国”(德国、意大利、西班牙、法国、英国、希腊),除一国未进入奖牌总数前15名外,其他均取得了不俗的成绩,当然“中国”独占鳌头。这些要素便成了“森拉特·奥运月”活动的“正能量”。“森拉特·奥运月”活动除空前的产品让利外,森拉特欧洲杯“促通”中的“竞猜”活动在这一次的活动中被保留并强化,而此次“竞猜”则竞猜奖牌总数和首金。“首金”的竞猜也是此次活动的重要一环。根据伦敦奥运会赛程的安排。射击赛场的女子10米气枪赛,将是伦敦奥运会的首枚金牌。首枚金牌,中国获取的机率非常大,这样的“热点”自然反映在“森拉特·奥运月”的竞猜活动中,只不过是请消费者竞猜,将会是新秀中易思玲、喻丹哪位获得。另外,经过北京奥运会后,再次站到伦敦奥运跑道上“翔飞人”,自然也是竞猜活动的热点中的热点。
当然活动方也为“六国”设计了不同的“竞猜”内容,有“首金项目”,有“首金人”,还有新秀等等,奖品的设计也分不同层级,可谓琳琅满目。
源清品牌营销工作室认为,事件营销的传播(促通),它是由创意的产生、引起高度关注、热点话题的传播传递品牌价值核心等重要构成,纵观品牌建设的维度,其包括广告、公关、企业形象,还有重要的“互动营销”和“促销”,“森拉特·奥运月”活动就是一以贯之的推动“互动营销”和“促销”的建设,用那些隐含“人性真理”、“品牌基因”、“品牌情感利益点”说话,强化品牌的认知、认可,使其得到“保鲜”与“递进”。
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